Les représentants des agences de publicité ont plaidé, mardi à Dakar, pour une ’’réglementation’’ de leur secteur d’activités, une opération rendue nécessaire par le fait qu’il existe ’’beaucoup d’agences champignons qui ne respectent pas les règles de déontologie strictes qui régissent la profession’’.

Profitant d’une rencontre avec le ministre de l’Information et de la Coopération panafricaine dans les Nouvelles technologies de l’Information et de la Communication, le

représentant de Publicom, Moussa Dieng, a, au nom de ses collègues, attiré l’attention du ministre sur la suppression de la Commission nationale qui délivrait les agréments et qui constituait de ce fait un ’’garde-fou à la pléthore d’agences de publicité’’. Selon lui, il appartient au gouvernement de s’impliquer pour ’’assainir’’ le secteur.

Pour ce faire, le représentant de l’agence SIW, Babacar Diouf, a proposé au ministre un bureau de vérification de la publicité avant une quelconque diffusion du fait ’’de la floraison des publicités mensongères’’.

Les relations des agences de publicité avec les éditeurs de presse et avec la Radio Télévision nationale ont été aussi au centre des discussions avec Mamadou Diop Decroix qui a dit son souhait de les ’’ regrouper autour d’une table afin de trouver des solutions ensemble’’.

Des griefs ont été ainsi formulés contre la RTS. ’’En raison de sa situation de monopole’’, elle oblige les agences de publicité, ’’à payer des agréments pour ensuite les contourner et traiter directement avec les annonceurs à des prix plus bas’’, selon M.Diouf. ’’La RTS n’a pas le droit moral d’empiéter sur nos compétences’’ en ce sens, a-t -il dit, qu’ils sont tous ’’ les éléments d’une chaîne qui doivent se compléter’’.

Interpellés par Mamadou Diop Decroix sur la nécessité de ’’ travailler ensemble’’, les agences de publicité ont promis de faire ’’revivre la fédération des agences de publicité pour aider l’Etat à mieux comprendre la profession et avoir un interlocuteur qui soit la source de demande à un éventuel arbitrage’’.

La rencontre avec les agences de publicité entre dans le cadre d’une série de visites initiées par le Ministre de l’Information et de la Coopération Panafricaine dans les NTIC avec les structures évoluant dans le secteur de la communication.

(Source : APS 28 octobre 2003)