« Plus de 78 % des auditeurs de radio déclarent écouter la chaîne d’informations générales du groupe Wal Fadjri ». Des résultats du dernier sondage de l’institut Bda, qui donnent l’information, on en apprend que, par rapport au dernier sondage, Walf Fm enregistre une légère augmentation de son taux d’audience globale auprès des populations âgées de 18 ans et plus de la région de Dakar. « Avec au moins 42 points d’avance sur les autres chaînes de radio, souligne l’institut de sondage, Walf Fm trône sur le paysage radiophonique ». Et ce leadership est de mise aussi bien en termes de taux de pénétration qu’en termes de parts de marché horaires.

Dans la quasi totalité des tranches horaires, lit-on dans le document du Bda, cette radio occupe la première place, à l’exception de la tranche 0 h à 6 h où la chaîne est devancée par Radio France internationale (Rfi) et par la Radio futurs médias (Rfm 1 h-6 h).

Avec un taux de pénétration de 35,8 %, la radio Sud Fm conserve la seconde position devant la Rfm qui se démarque de la radio Nostalgie avec laquelle elle occupait la troisième position ex aequo lors de la précédente édition de l’enquête sur l’audience des chaînes de radio de la région de Dakar.

Du côté de l’institut Bda, on souligne par ailleurs que l’actualité au cours de la période de collecte des informations (18 au 27 juin), marquée par le match nul du Sénégal contre le Togo pour le compte des éliminatoires combinées de la Can et de la Coupe du monde de football, semble avoir favorisé l’audience des chaînes de radio d’informations générales, au détriment des chaînes thématiques. La progression la plus importante est à mettre à l’actif de Rfi qui gagne 4,4 points en glissement annuel, alors que la plus forte baisse (3,2 points) est enregistrée par Nostalgie. Rfi, qui avait connu une baisse assez sensible de son taux d’audience en juillet 2004, quitte la septième place et retrouve le cinquième rang avec un taux de pénétration de 19,2 % contre 14,8 % en juillet 2004. Une progression qui a fait perdre une place à Soxna Fm (qui passe de la cinquième à la sixième place) et à Radio Dunyaa (qui devient septième après avoir été sixième en juillet 2004).

Cinq nouvelles chaînes de radio font leur entrée dans l’étude de l’audience des chaînes de radio dans la région de Dakar. Il s’agit des deux nouvelles chaînes du groupe Wal Fadjri (Walf 2 et Walf 3), de la Radio municipale de Dakar (Rmd), de Top Fm qui a remplacé Témoin Fm et de la seconde chaîne du groupe Futurs médias.

Ces radios connaissent des fortunes diverses en terme d’audience auprès du public. Walf 3 semble être la mieux classée avec un taux de pénétration de 7,7 %. Elle se classe en neuvième position juste devant Environnement Fm. La Rmd se classe en douzième position, ex æquo avec Oxy-Jeunes, avec un score de 4,3 % de taux de pénétration.

Mbagnick NGOM

(Source : Wal Fadjri, 10 août 2005)