L’adoption des smartphones en Afrique a connu une croissance soutenue ces dernières années. Pourtant, elle reste limitée, avec un taux estimé à environ 50 % selon Canalys.

Les ventes de smartphones en Afrique ont progressé de 7 % au deuxième trimestre 2025, atteignant 19,2 millions d’unités, selon les dernières données de l’analyse du marché mondial des technologies par Canalys (désormais intégré à Omdia). Cette croissance est largement portée par l’explosion des modèles à moins de 100 dollars, dont les livraisons ont bondi de 38 % sur un an, alors que les marchés ruraux du continent apparaissent comme le prochain grand champ de bataille.

Dans son étude « Africa Smartphone Market Q2 2025 », Canalys souligne que cette dynamique traduit la forte contrainte budgétaire des ménages africains, pour qui le prix reste le principal obstacle à l’adoption. « L’accessibilité reste le plus grand obstacle, obligeant les fournisseurs à miser sur les modèles ultra abordables, le financement des appareils et des stratégies localisées », a déclaré Manish Pravinkumar, analyste principal chez Canalys.

Sur le plan concurrentiel, Samsung a progressé de 3 %, élargissant sa présence au-delà de l’Afrique du Sud vers l’Égypte et le Nigeria grâce à une distribution locale renforcée et à des modèles abordables comme le Galaxy A06. Xiaomi a bondi de 32 %, porté par de solides performances au Nigeria et en Égypte, une expansion agressive des canaux et des investissements locaux accrus, notamment avec ses modèles Redmi C très appréciés en Afrique de l’Ouest. HONOR a renforcé sa dynamique avec ses best-sellers d’entrée et de milieu de gamme, comme les X7c et 400 Lite.

Le rapport souligne également que le « Made in Africa » devient une nécessité stratégique, offrant des avantages de coûts et tirant parti des accords commerciaux régionaux pour stimuler la production locale. Le continent est encore majoritairement concentré sur l’assemblage, avec des hubs en Égypte et en Éthiopie, et de plus petits écosystèmes en Ouganda et en Angola. Le Kenya, la Zambie et le Mozambique affichent également leurs ambitions dans ce domaine.

Selon Canalys, les expéditions de smartphones en Afrique devraient croître de 3 % en 2025, dépassant un marché mondial atone, malgré la hausse attendue des coûts des composants. Sur la période 2025–2029, la croissance annuelle moyenne prévue est de 2,1 %, ce qui devrait permettre au continent de continuer à devancer le marché mondial.

Toutefois, l’opportunité pour les vendeurs de smartphones se heurte encore à plusieurs défis. Les téléphones basiques (feature phones) restent largement répandus dans les communautés à faibles revenus, où ils sont appréciés pour leur prix abordable, leur grande autonomie et leur compatibilité avec des services essentiels comme le mobile money via l’USSD. Mais à long terme, cette prédominance peut freiner la transition numérique : ces appareils aux capacités limitées ne permettent pas d’exploiter pleinement les usages avancés liés au haut débit mobile, aux applications numériques ou aux nouveaux réseaux comme la 4G et la 5G.

Isaac K. Kassouwi

(Source : Agence Ecofin, 29 août 2025)