La monétisation sur TikTok en Afrique reste un défi majeur pour les créateurs de contenu, malgré une adoption massive de la plateforme par la jeunesse du continent.

La Ghana Commercial Bank (GCB) se positionne pour jouer un rôle inédit dans l’économie numérique du pays : assurer directement le paiement des créateurs ghanéens de TikTok.

Lors d’une rencontre, lundi 1er septembre, avec le ministre de la Communication, des Technologies numériques et des Innovations, Samuel Nartey George, une délégation de la banque, dirigée par son chef de cabinet, Abraham Ferguson, a proposé la mise en place d’un cadre de paiement complet qui permettrait aux créateurs locaux de percevoir leurs revenus directement via les canaux bancaires ghanéens.

« La banque dispose d’une connectivité robuste avec MasterCard et Visa, lui permettant d’accepter et d’effectuer des paiements directement sur les cartes », a expliqué M. Ferguson, soulignant que GCB pouvait également faciliter les paiements via des plateformes de mobile money, des comptes bancaires directs et d’autres canaux sécurisés.

Selon lui, cette infrastructure est conçue pour offrir aux créateurs un mécanisme transparent et efficace, leur permettant de recevoir leurs revenus issus des cadeaux TikTok et des flux de monétisation, sans recourir à des intermédiaires souvent coûteux.

Une opportunité pour les créateurs locaux

Le ministre Samuel Nartey George a salué l’initiative, affirmant que l’intégration de GCB comme canal de paiement officiel contribuerait non seulement à renforcer la confiance des créateurs dans l’écosystème numérique local, mais aussi à maximiser leurs revenus.

« Cela garantira un plus grand avantage financier pour les talents ghanéens tout en renforçant la confiance dans l’économie numérique », a-t-il déclaré, après avoir plaidé pour le projet lors de discussions avec Tokunbo Ibrahim Okuribido, responsable des relations gouvernementales et des politiques publiques pour l’Afrique de l’Ouest chez TikTok.

La représentante a indiqué que la plateforme était ouverte à l’exploration de solutions adaptées aux exigences réglementaires régionales. Elle a toutefois précisé que la plateforme devait d’abord évaluer la faisabilité d’une telle intégration.

Un contexte africain marqué par une absence de monétisation

Pour de nombreux créateurs ghanéens, la perspective d’un tel partenariat arrive à un moment critique. En Afrique, malgré la forte croissance de TikTok, les créateurs n’ont pas accès au programme officiel de monétisation de la plateforme, le Creator Rewards Program, actuellement restreint à 14 pays, dont les États-Unis, la France et le Japon.

Ce manque de monétisation crée une fracture numérique, freine la professionnalisation des créateurs africains et limite leurs capacités à investir dans du contenu de qualité ou à collaborer avec des marques.

Si ce projet venait à aboutir, la GCB pourrait faire du Ghana l’un des premiers pays africains à offrir aux créateurs TikTok un mécanisme de paiement local, transparent et sécurisé. Une telle avancée renforcerait la place du pays dans l’économie numérique régionale, au moment où les banques traditionnelles cherchent de plus en plus à s’allier aux plateformes numériques pour accompagner et capter la croissance rapide de l’économie des créateurs.

D’après une étude de Coherent Market Insights, l’économie des créateurs africains pourrait atteindre 30 milliards de dollars d’ici 2032, avec un taux de croissance annuel de près de 29 %.

Servan Ahougnon

(Source : Agence Ecofin, 5 septembre 2025)