La transformation numérique redessine progressivement le marché du travail et fait émerger de nouveaux besoins en compétences. Selon la Société financière internationale (IFC), plus de 230 millions d’emplois en Afrique subsaharienne nécessiteront des compétences numériques d’ici 2030.

Le gouvernement ghanéen a annoncé, le mercredi 11 novembre, le lancement d’un programme de formation destiné aux jeunes entrepreneurs et aux petites entreprises, en partenariat avec la Chambre de commerce internationale (ICC) et TikTok. L’initiative vise à renforcer les compétences numériques des participants afin de les aider à développer leurs activités, à accéder à de nouveaux marchés et à créer des emplois.

Dénommé « Digital Commerce Labs », le programme associe aussi la Ghana Enterprises Agency (GEA), la Universal Merchant Bank (UMB) et SAO. S’exprimant au nom du ministre des Communications, des Technologies numériques et de l’Innovation, Samuel Nartey George, le vice-ministre Mohammed Adams Sukparu a présenté cette initiative comme une réponse à la place croissante des technologies numériques dans les activités commerciales, les comportements des consommateurs et l’accès aux marchés.

Des formations au marketing numérique et au commerce électronique

Le programme prévoit des formations pratiques dans plusieurs domaines, dont le marketing numérique, le développement de marques, la création de contenus et le storytelling commercial. Les participants seront initiés au commerce social (social commerce), aux stratégies de commerce électronique, à la culture financière, aux paiements numériques et à l’utilisation responsable des plateformes en ligne.

Cette orientation accorde une place importante aux réseaux sociaux dans les stratégies de développement commercial. M. Sukparu a souligné que les plateformes numériques permettent aux entrepreneurs de présenter leurs produits et services à un public plus large, sans nécessairement supporter les coûts liés à l’ouverture de magasins physiques ou aux formes traditionnelles de publicité.

Il a par ailleurs invité les jeunes à dépasser la dimension récréative de la création de contenus numériques pour en exploiter le potentiel économique. Selon lui, cette activité peut constituer une voie vers l’entrepreneuriat, à condition de privilégier la création de valeur, la construction de marques crédibles et le développement d’activités pérennes plutôt que la seule recherche de visibilité et d’abonnés.

Un levier d’emploi pour les jeunes

Cette initiative s’inscrit dans les efforts plus larges des autorités ghanéennes pour renforcer les compétences numériques des jeunes et les préparer aux transformations du marché du travail. En avril 2025, le président John Dramani Mahama a lancé le programme « One Million Coders », qui ambitionne de former un million de Ghanéens aux compétences numériques, notamment au codage, à la cybersécurité et à l’analyse de données, sur une période de quatre ans.

Cette orientation intervient dans un contexte marqué par les difficultés d’insertion professionnelle des jeunes. Selon le Ghana Statistical Service, le taux de chômage a atteint en moyenne 32,4 % chez les 15-24 ans au cours des trois premiers trimestres de 2025, contre 21,9 % pour la tranche des 15-35 ans. À l’échelle nationale, cet indicateur s’établissait à 12,8 % sur la même période. Par ailleurs, 17,9 % des personnes âgées de 15 à 35 ans n’étaient ni en emploi, ni en études, ni en formation.

Le gouvernement souhaite toutefois que les retombées du programme dépassent l’acquisition de nouvelles compétences. Mohammed Adams Sukparu a appelé les partenaires à mettre en place un dispositif de suivi portant sur la formalisation et la pérennité des entreprises, leur accès aux marchés et aux financements, ainsi que sur les emplois et les revenus générés.

Il a enfin encouragé les organisateurs à étendre le programme au-delà des grands centres urbains et à établir des liens avec les institutions publiques concernées afin de compléter les initiatives nationales existantes. Les résultats devront être appréciés à travers les entreprises créées, les emplois générés, les revenus supplémentaires et les petites structures accompagnées, plutôt qu’au seul nombre de personnes formées.

Isaac K. Kassouwi

(Source : Agence Ecofin, 12 novembre 2026)