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Malgré 10 milliards investis en communication : Le grand flop de Expresso (Sudatel)

jeudi 13 mai 2010

Même si le chiffre est gardé secret par ses administrateurs, Expresso a prévu dans le cadre de son lancement pas moins de 10 milliards pour son budget de communication, publicités et médias. Une véritable manne financière que se dispute d’ailleurs les agences de communication de la place qui se battent pour contrôler l’essentiel de ce pactole.

10 milliards, c’est par ailleurs le plus gros montant de budget du Sénégal en matière de marketing. Cependant malgré cette force de frappe financière, la société Expresso peine à trouver ses marques. Plus d’une année après son lancement, la société n’occupe même pas 5% de part de marché se faisant même devancé par sous compagnie qui s’est adossée sur Orange, Kirène Mobile. La principale limite de sa propagation est la carte CDMA, technologie moins chère que cette compagnie utilise et qui ne peut fonctionner que sur ses propres appareils. En investisant deux fois moins dans les médias et la publicité, Orange et Tigo arrivent à faire mieux. « La concurrence a réussi à s’allier avec des agences de communications de renom pour la publicité à la différence de Expresso qui fonctionne un peu au lance-pierre », précise une publiciste.

El malick Seck

(Source : Politicosn, 13 mai 2010)

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INTERNET EN CHIFFRES

- Bande passante internationale : 172 Gbps
- 4 FAI (Orange, Arc Télécom, Waw Télécom et Africa Access)
- 11 081 424 abonnés Internet

  • 10 817 325 abonnés 2G+3G+4G (97,62%)
    • 2G : 33,28%
    • 3G : 54,50%
    • 4G : 12,13%
  • 97 453 clés et box Internet (0,88%)
  • 145 964 abonnés ADSL/Fibre (1,341%)
  • 17 953 abonnés bas débit (0,16%)
  • 2729 abonnés aux 4 FAI

- Liaisons louées : 22 825

- Taux de pénétration des services Internet : 70,46%

(ARTP, 30 juin 2019)

- 7 260 000 utilisateurs
- Taux de pénétration : 58,20%

(Internet World Stats 31 décembre 2018)

- 4710 noms de domaine actifs en .sn

(NIC Sénégal, 25 septembre 2018)

TÉLÉPHONIE EN CHIFFRES


Téléphonie fixe

- 3 opérateurs : Sonatel, Expresso et Saga Africa Holdings Limited
- 307 030 abonnés
- 236 665 lignes résidentielles (77,08%)
- 70 274 lignes professionnelles (22,89%)
- 91 lignes publiques (0,03%)
- Taux de pénétration : 1,952%

(ARTP, 30 juin 2019)


Téléphonie mobile

- 3 opérateurs (Orange, Tigo et Expresso)
- 17 201 494 abonnés
- Taux de pénétration : 109,38%

(ARTP, 30 juin 2019)

FACEBOOK

- 3 171 000 utilisateurs

- Taux de pénétration de Facebook : 18,6%

(Facebook, Juin 2019)