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Deuxième édition forum de l’Afrique : Samsung présente sa nouvelle stratégie

Le fabricant électronique Samsung a tenu un forum les 11 et 15 mai dernier à Nairobi, la capital kenyane. Cette rencontre, qui a vu la participation des associations de consommateurs, des partenaires commerciaux et des médias, a été l’occasion pour l’entreprise coréenne de présenter sa nouvelle gamme de produits mais aussi sa vision pour l’Afrique.

La deuxième édition annuelle du Forum régional de l’Afrique de Samsung a vécu à Nairobi. La marque coréenne a présenté sa stratégie régionale portant sur un portefeuille de produits. Innovations dans les téléviseurs connectés à Internet, le consommateur africain a inspiré les appareils photo numériques et les nouvelles technologies mobiles, combiné avec des plans pour développer la présence de constructeurs sur le marché régional, ont été portées dans le cadre de son principe unificateur : « construire pour l’Afrique ».

C’est grâce à cette philosophie que le groupe Samsung, en 2010, a réalisé une croissance de 31% du chiffre d’affaires sur ses opérations en Afrique (estimée à 1,23 milliard de dollars). Dans cette optique, l’entreprise a étendu sa présence à 15 pays en 2009 et à 42 en 2010, et augmenté ses distributeurs (32 à 80) ainsi que ses centres de service. Très optimiste, le patron Afrique, M. Park a déclaré qu’ils viennent juste de commencer, et leur vision reste plus ambitieuse. « Nous avons l’intention de développer un marché de 10 millions de dollars en 2015 pour la région Afrique », affirme M. Park qui annonce l’objectif d’augmenter les effectifs à 5000 personnes d’ici 2015.

L’afro optimisme réaffirmé à Nairobi

L’Afrique d’aujourd’hui est plus que jamais considérée comme une terre d’opportunité et un continent en plein expansion avec un taux de croissance économique à la hausse. La croissance de 5,5% prévue par le Fonds monétaire international pour 2011, a été saluée par les responsables du groupe qui espèrent accroitre sa part de marché africain à la hauteur de celle de la Chine d’ici à 2015. Il se concentrera sur dix pays, qui génèrent ensemble 79% de la richesse du continent et pour près de 47% de la population. A coté de ses activités traditionnelles de production dans l’électroménager, Samsung fait aussi dans le social. La formation est sans doute le secteur le plus important dans le programme social de Samsung avec un plan de formation de 10 000 ingénieurs dotés de compétences de pointe sur une période de 5 ans. Le programme de l’Académie d’ingénierie électronique de Samsung vise les étudiants issus des hautes écoles techniques africaines. L’Académie fait aussi office de local de formation pour les techniciens de maintenance de Samsung. Au Sénégal, une offre de signature d’un protocole d’accord avec une université est à l’étude. Mais le constructeur a déjà projeté d’équiper quatre écoles sénégalaises dont Kennedy et Mariama Ba de Gorée pour l’accès à Internet.

Mbaye Sarr Diakhaté

(Source : Le Soleil, 17 juin 2011)