Ces dernières années, de nombreuses études ont révélé le fait que des médias internationaux n’associent le continent qu’à la misère, la maladie et la guerre. Ces rapports montrent également le peu d’efforts fournis par les médias africains pour promouvoir les histoires révélant le vrai visage du continent.

En Afrique, les internautes veulent changer, depuis les réseaux sociaux, la façon dont le continent est vu hors de ses frontières. Sur Twitter, plusieurs comptes ont participé au lancement, le 17 septembre, de la campagne participative #BrandingAfrica pour promouvoir les atouts touristiques, technologiques et culturels du continent.

L’initiative, qui prend fin le 17 octobre, a été lancée dans un space par le camerounais Yves Bapa, fondateur de l’entreprise de conseil en branding Pondo Creativ. Le mouvement a débuté sur Twitter et commence à s’étendre sur Facebook, Instagram et TikTok. Pour le moment, la campagne se décline en 1580 tweets qui ont une audience potentielle de 993 000 personnes à cette étape de la campagne.

Selon une étude publiée en 2021 par l’ONG Africa No Filter, l’Afrique ne contrôle toujours pas les récits qui définissent son image, laissés pour la plupart aux médias situés hors du continent. « L’enquête a montré clairement que, malgré des années d’indépendance, ce ne sont toujours pas les Africains qui tiennent la plume lorsqu’il s’agit d’écrire les histoires qui les concernent. Plus important encore, au travers des articles que nous partageons dans nos médias, nous continuons à colporter l’image d’une Afrique divisée, dépendante et manquant d’engagement. Il faut que nous reprenions la plume », a exhorté Moky Makura, directrice générale d’Africa No Filter. Une autre étude de l’ONG montre comment la couverture médiatique de l’Afrique affecte le continent sur le plan économique en donnant par exemple une mauvaise image du climat des affaires sur le continent.

En dehors des sites touristiques, la campagne promet également de promouvoir l’histoire, la culture mais également les entreprises innovantes du continent.

Servan Ahougnon

(Source : Agence Ecofin, 19 septembre 2022)